深圳新聞網(wǎng)2025年10月10日訊(記者 潘峰 賴思為)今年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”期間,鹽田區(qū)海山街道緊抓長(zhǎng)假機(jī)遇,以“月滿海山 FUN肆享購(gòu)”為主題,在9月27日至10月8日連續(xù)12天推出系列文旅促消費(fèi)活動(dòng),通過(guò)聯(lián)動(dòng)壹海城 ONEMALL、廣富百貨等核心商圈,成功探索出一條“文化賦能+消費(fèi)提質(zhì)”的假日經(jīng)濟(jì)新路徑。
數(shù)據(jù)顯示,截至10月8日,黃金周期間,海山街道主要商圈人流量與銷售額均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。其中,核心陣地壹海城ONEMALL累計(jì)進(jìn)場(chǎng)客流逼近27萬(wàn)人次,商圈銷售額同比增幅超12.8%。
消費(fèi)熱度背后的“海山密碼”
走進(jìn)壹海城ONEMALL的服務(wù)臺(tái),工作人員正忙著為市民兌換“打卡禮”?!拔疫B續(xù)來(lái)了2天,每天領(lǐng)一張‘蓋章打卡券’,最后換了個(gè)定制的紀(jì)念徽章?!睅е⒆觼?lái)逛商場(chǎng)的張女士笑著說(shuō),“孩子參加了漢服巡游,我發(fā)朋友圈還抽中了商場(chǎng)的咖啡券和中秋禮品,這趟來(lái)得太值了。”
這樣的“消費(fèi)熱”并非個(gè)例?;顒?dòng)期間,壹海城ONEMALL、廣富百貨最高客流持續(xù)突破,餐飲區(qū)域翻臺(tái)率、零售品類銷售額均提升不少。從“人從眾”的熱鬧場(chǎng)景到商戶賬本上的增長(zhǎng)數(shù)字,海山街道用“文化引流、消費(fèi)促活”的組合拳,成功點(diǎn)燃了市民游客的消費(fèi)熱情。
是什么讓市民“愿意來(lái)、舍得花”
(1)文化賦能:讓消費(fèi)有了“情感共鳴點(diǎn)”
當(dāng)愛國(guó)旋律遇見山海夜色,當(dāng)漢服巡游邂逅現(xiàn)代商圈,文化成為最動(dòng)人的“消費(fèi)催化劑”。9月30日晚,“我和我的祖國(guó)”慶國(guó)慶音樂會(huì)在壹海城廣場(chǎng)奏響,經(jīng)典愛國(guó)旋律響起時(shí),現(xiàn)場(chǎng)眾多市民不約而同跟著哼唱。“本來(lái)只是來(lái)散步,結(jié)果被歌聲吸引,孩子跟著唱了一路?!?市民李先生說(shuō)。
10月1日的國(guó)風(fēng)少年漢服大賽暨漢巡游更是一場(chǎng)“視覺盛宴”。數(shù)十名身著漢服的少年穿梭于商場(chǎng)中庭,衣袂翻飛間仿佛從古畫中走出,引得市民紛紛駐足拍照?!拔壹液⒆訁⒓訚h服走秀,我順便逛了商場(chǎng),孩子大人同時(shí)得到滿足?!奔议L(zhǎng)王女士的話道出了許多家庭的心聲——文化體驗(yàn)與消費(fèi)需求自然融合。
非遺粵劇的加入則為活動(dòng)增添了別樣韻味。10月2日 “粵韻山海?聲動(dòng)月夜” 演出中,經(jīng)典粵劇唱段讓老戲迷聽得入神:“好久沒在現(xiàn)場(chǎng)聽粵劇了,演員功底扎實(shí),妝造也漂亮,看完我還拉著老伴去買了套茶具,就當(dāng)給生活添點(diǎn)文化味兒?!?/p>
(2)全齡覆蓋:讓不同群體都能“找到樂趣”
活動(dòng)策劃兼顧各年齡段偏好,形成“全時(shí)段、全人群”服務(wù)矩陣。從童聲飛揚(yáng)到青春韻律,從經(jīng)典曲調(diào)到國(guó)潮新聲,海山街道的活動(dòng)策劃精準(zhǔn)覆蓋全年齡段需求。9月27日,深圳市聽海青少年管弦樂團(tuán)用小提琴、薩克斯演奏經(jīng)典曲目,童聲與樂器的碰撞既傳遞了節(jié)日祝福,更讓慈善公益變得溫暖可感。
10月3日至5日的系列主題音樂會(huì)則承包了年輕人的“夜生活”。女子樂坊演繹唯美浪漫的國(guó)風(fēng)樂曲,樂隊(duì)帶來(lái)多首耳熟能詳?shù)牧餍星恳l(fā)全場(chǎng)大合唱,搖滾風(fēng)格的表演更是讓廣場(chǎng)秒變“音樂派對(duì)”?!拔液团笥堰B續(xù)聽了3天,晚上散場(chǎng)后還能去吃宵夜,這種‘音樂+消費(fèi)’的模式太棒了!”放假在家的大學(xué)生小劉說(shuō)。
就連中秋節(jié)的團(tuán)圓時(shí)刻也被賦予了文化詩(shī)意。10月6日 “壹城山海 月滿中秋”音樂會(huì)上,柔和的月光灑在舞臺(tái)周圍,經(jīng)典中秋主題旋律響起,不少家庭在山海間享受“音樂里的團(tuán)圓”。
(3)福利加碼:讓消費(fèi)有了“額外獲得感”
海山街道還通過(guò)“社交分享兌禮、滿額抽獎(jiǎng)、小程序團(tuán)券”三重福利組合,降低市民消費(fèi)成本。5折餐飲券、即時(shí)兌換的文創(chuàng)禮品、消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)等“看得見的實(shí)惠”,既刺激即時(shí)消費(fèi),又通過(guò)“社交分享”形成二次傳播,實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)-獲客-再消費(fèi)”的良性循環(huán)。
“拍張照就能換禮品,消費(fèi)滿額還能抽獎(jiǎng),這波福利太實(shí)在了!我用‘印享星’小程序團(tuán)了餐飲5折券,帶孩子吃了火鍋,又抽中了商場(chǎng)的飲品券,在吃喝玩樂之余不僅省了一筆花銷,還收獲了意外之禮?!笔忻耜惻康摹跋M(fèi)賬本”很有代表性?;顒?dòng)期間,不少市民游客參加“拍攝分享贏好禮”“印享星”小程序團(tuán)券消費(fèi)活動(dòng)。
(4)宣傳指引:讓活動(dòng)引流更有“針對(duì)性”
海山街道加強(qiáng)假日文旅活動(dòng)指引,做好街區(qū)名片推介工作。前期策劃推出海山逛吃指南,依托主流媒體、企業(yè)服務(wù)群、社區(qū)居民群等宣傳渠道,廣泛宣傳活動(dòng)信息,發(fā)布活動(dòng)排期、亮點(diǎn),通過(guò)精準(zhǔn)信息推送,成功解決市民“去哪玩、去哪吃”的需求,有效提升活動(dòng)知曉度與市民參與度。
“我在社區(qū)居民群里看到活動(dòng)安排,就帶孩子來(lái)報(bào)名參加漢服巡游活動(dòng)了?!奔易「L飬^(qū)的趙女士表示,精準(zhǔn)的信息推送是吸引她前來(lái)打卡的關(guān)鍵因素。這種多渠道、立體化的宣傳策略,不僅覆蓋了本地居民,還成功吸引了周邊城區(qū)的游客,為拉動(dòng)海山消費(fèi)帶來(lái)了額外的客流。
雙節(jié)活動(dòng)的成功,進(jìn)一步堅(jiān)定了海山街道“文旅商融合”的發(fā)展方向。接下來(lái),海山街道將持續(xù)深化“文化+消費(fèi)”模式,一方面培育夜間經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn);另一方面進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景,通過(guò)引入首店經(jīng)濟(jì)、打造特色街區(qū)等方式,讓市民游客“常來(lái)常新”。