今年國(guó)慶中秋雙節(jié)“相逢”，出游火爆，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，每逢假期看電影已成為越來(lái)越多人的休閑方式。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至10月7日18時(shí)，2025年國(guó)慶檔電影總票房（含預(yù)售）突破17億元。截至10月2日，2025年度電影總票房已突破425.02億元，超過(guò)2024年全年總票房。

值得一提的是，這個(gè)雙節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)8天，“電影＋旅游”“電影＋美食”等玩法持續(xù)上新。

伴隨著“電影＋”應(yīng)用場(chǎng)景的不斷豐富、消費(fèi)鏈不斷延伸，電影已經(jīng)成為文旅消費(fèi)中分量越來(lái)越重的一環(huán)以及整個(gè)消費(fèi)鏈條的重要流量入口。這也推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)圍提質(zhì)，從傳統(tǒng)的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)進(jìn)階，成為促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

“電影+”持續(xù)上新

手握票根解鎖多元消費(fèi)場(chǎng)景

這個(gè)雙節(jié)假期，一張小小的觀影憑證，從入場(chǎng)券升級(jí)為激活多行業(yè)的“消費(fèi)體驗(yàn)券”。

“電影+美食”，全國(guó)聯(lián)動(dòng)打造消費(fèi)服務(wù)矩陣，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新引擎。

9月30日，在國(guó)家電影局的指導(dǎo)下，中國(guó)銀聯(lián)與貓眼娛樂(lè)聯(lián)合打造“跟著電影品美食”票根地圖正式在全國(guó)上線。票根地圖平臺(tái)匯集全國(guó)1.2萬(wàn)家影院的地理位置數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)周邊餐飲優(yōu)惠的精準(zhǔn)匹配與定向發(fā)放。此外，閃購(gòu)平臺(tái)全面接入大麥電影服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“看電影、享美食、得實(shí)惠”的“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)。

一些地方推出特色化創(chuàng)新，“票根經(jīng)濟(jì)”新玩法解鎖“游、購(gòu)、吃、住”全場(chǎng)景。

在浙江，蘭溪游埠古鎮(zhèn)憑票根享茶點(diǎn)滿(mǎn)減，湖州南潯票根優(yōu)惠權(quán)益覆蓋全區(qū)91家商圈、餐飲店鋪和7家影院。在山東，電影《窗外是藍(lán)星》中提到的航天員美食被帶到美食爭(zhēng)霸賽；在遼寧，戶(hù)外電影放映與飲食類(lèi)非遺項(xiàng)目結(jié)合，豐富市民夜間文化生活。在內(nèi)蒙古，“一票多用”互認(rèn)互惠覆蓋主要院線、景區(qū)劇院門(mén)票、內(nèi)蒙古足球超級(jí)聯(lián)賽等。

此外，河南、重慶、云南等地推出憑電影票享酒店住宿折扣等優(yōu)惠福利，“以點(diǎn)串線”進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)熱情。北京、江蘇、福建、湖北、四川、云南等地聯(lián)動(dòng)多方資源，推出“電影+美食”促消費(fèi)補(bǔ)貼。

電影IP跨界融合，從“即時(shí)消費(fèi)”升級(jí)為“長(zhǎng)期陪伴”，票根成為連接銀幕與生活的紐帶。

這個(gè)假期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的IP衍生與“票根經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合尤為亮眼。電影《浪浪山小妖怪》上新授權(quán)衍生單品超800款，線下展覽、主題快閃餐廳等實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目延續(xù)至國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)?！读_小黑戰(zhàn)記2》全國(guó)1000家主題影城快閃店及線上商城售出超14萬(wàn)件周邊衍生品，北京朝陽(yáng)公園旗艦快閃店10天內(nèi)總體客流量超過(guò)15萬(wàn)人。

從這些“票根經(jīng)濟(jì)”的玩法可以看出，電影是非常重要的流量入口和推動(dòng)消費(fèi)串珠成鏈的重要一環(huán)。通過(guò)電影IP的延展，帶動(dòng)更多領(lǐng)域的消費(fèi)，成為激發(fā)市場(chǎng)活力的重要因子。

觀影和旅行雙向奔赴

讓“流量”與“留量”齊升

“為一部電影奔赴一座城”，在這個(gè)假期成為大眾出行新潮流。

9月30日，由中宣部電影局、文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司共同主辦的“跟著電影去旅游”推介活動(dòng)，將多部電影的拍攝取景地、故事發(fā)生地及多個(gè)電影拍攝制作基地，納入全國(guó)旅游線路，帶動(dòng)福建、河南、重慶、江西等地景區(qū)熱度。電影為景區(qū)帶來(lái)的“流量”，通過(guò)消費(fèi)鏈條的延伸與文化內(nèi)涵的注入，有望轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期“留量”。

隨著《志愿軍：浴血和平》熱映，取景地之一的江西上饒橫峰影視基地串聯(lián)多個(gè)拍攝點(diǎn)，設(shè)計(jì)一日游、兩日游精品線路。游客憑電影票根或基地門(mén)票，可在合作酒店、餐飲、民宿享受折扣。橫峰縣文廣旅局局長(zhǎng)葉志勇表示，國(guó)慶假期橫峰影視基地日均客流量相較去年同期增幅可達(dá)50%以上。

電影《浪浪人生》讓福建泉州石獅、晉江梧林兩大取景地成為游客“尋味閩南”的首選。石獅市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)慶假期前兩天，取景地所在的十里黃金海岸區(qū)域吸引12.97萬(wàn)游客，較去年同期增長(zhǎng)近30%。

動(dòng)畫(huà)影片《三國(guó)的星空第一部》全方位展現(xiàn)了官渡之戰(zhàn)，河南鄭州中牟縣官渡鎮(zhèn)這個(gè)假期迎來(lái)游客打卡熱潮。中牟新區(qū)文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)管世雷介紹，官渡橋、曹公壘等遺址遺跡吸引大量游客。

為持續(xù)推動(dòng)“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，國(guó)慶期間，在全國(guó)3000多個(gè)鐵路客運(yùn)車(chē)站、4200多組動(dòng)車(chē)組列車(chē)的車(chē)廂電視上，集中播放影旅主題推介視頻，聯(lián)動(dòng)多條鐵路旅游專(zhuān)線提供出行指引，邀請(qǐng)旅客體驗(yàn)出行新方式。

交通樞紐成為影旅融合的重要傳播陣地。在江西南昌西客站候車(chē)廳，多塊大屏輪播“跟著電影去旅行”系列短視頻。準(zhǔn)備前往重慶的吳女士表示，《刺殺小說(shuō)家2》的取景地和當(dāng)?shù)鼗疱佄幕餐俪闪诉@趟旅程。

電影《刺殺小說(shuō)家2》將山城的獨(dú)特山水與建筑融入光影，地標(biāo)性建筑洪崖洞，千廝門(mén)大橋、東水門(mén)大橋等橋梁景觀，高低錯(cuò)落的建筑、蜿蜒的街道，展現(xiàn)重慶立體而奇幻的城市魅力。

電影拍攝地、影視基地成為熱門(mén)打卡地，有的游客看完電影去景區(qū)打卡，也有的游客逛完景區(qū)再進(jìn)電影院，電影和旅游的雙向賦能，電影與旅游熱度相加，帶動(dòng)消費(fèi)活力加倍。

科技賦能產(chǎn)業(yè)

新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)生態(tài)升級(jí)

如果說(shuō)“電影+”是產(chǎn)業(yè)拓展的外在呈現(xiàn)，那么數(shù)字化、智能化則是電影產(chǎn)業(yè)提質(zhì)進(jìn)階的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

我國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃發(fā)展為電影工業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大動(dòng)力，“電影+科技”的全鏈條融合，從制作端到體驗(yàn)端都帶來(lái)全新變化。一批新型電影制作基地的應(yīng)運(yùn)而生，成為國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)新崛起的生力軍。

• 制作端：全球電影版圖上的新坐標(biāo)

作為國(guó)內(nèi)首座重工業(yè)電影基地，青島影視基地“東方影都”有著完善的影視全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前核心區(qū)累計(jì)入駐影視企業(yè)1100余家?！读骼说厍颉贰斗馍瘛贰蹲ネ尥蕖贰丢?dú)行月球》等一批電影都在這里取景拍攝。

今年國(guó)慶檔備受關(guān)注的《刺殺小說(shuō)家2》和已上映的《731》均在青島東方影都完成拍攝制作?！洞虤⑿≌f(shuō)家2》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將東方影都作為技術(shù)落地的核心基地，完成近3000個(gè)特效鏡頭制作，涵蓋幾乎所有視效類(lèi)型。

站在AI技術(shù)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，東方影都聯(lián)合高校研發(fā)的人工智能系統(tǒng)，將電影創(chuàng)作從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”。這種對(duì)技術(shù)前沿的敏銳探索，不僅助力中國(guó)電影在AI革命中贏得寶貴先機(jī)，也是用硬核科技打造電影的“未來(lái)片場(chǎng)”。

不只是青島東方影都，浙江的德清博采AI虛擬影視基地今年7月正式投用。在AI超級(jí)引擎的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)的“拍戲場(chǎng)地”重塑為數(shù)智化影視工業(yè)底座，這也書(shū)寫(xiě)著未來(lái)影視的“新”故事。

上?？萍加岸棘F(xiàn)已集聚20余個(gè)影視專(zhuān)業(yè)拍攝基地、40余個(gè)特色影視取景點(diǎn)和8000余家影視企業(yè)，覆蓋影視創(chuàng)作、拍攝、培訓(xùn)、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。其AI創(chuàng)制生態(tài)中心充分借助科技力量，打造兼容高科技影視制作、新技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)人才資源、政策服務(wù)功能的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)社區(qū)。

除了擁有設(shè)施完備的影視制作基地，中國(guó)電影更將視野投向太空。中國(guó)首部8K太空紀(jì)錄電影《窗外是藍(lán)星》近期亮相海外影院，引發(fā)廣泛關(guān)注。為適應(yīng)太空環(huán)境，總臺(tái)團(tuán)隊(duì)攻克了火箭發(fā)射時(shí)劇烈震動(dòng)防護(hù)、艙內(nèi)存儲(chǔ)與供電、素材天地往返、失重狀態(tài)下拍攝運(yùn)行模式等技術(shù)難點(diǎn)，全景式、高清晰度記錄中國(guó)航天員長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月的太空駐留全過(guò)程，給觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。

• 放映端：特效銀幕驚艷出圈

技術(shù)升級(jí)讓影院成為沉浸式體驗(yàn)的核心場(chǎng)所。在北京，經(jīng)過(guò)升級(jí)改造的中國(guó)電影博物館以全新面貌迎接客流。大廳里360度環(huán)形服務(wù)臺(tái)方便觀眾一站式咨詢(xún)、取票、查詢(xún)影訊，新開(kāi)放的VR空間為觀影之旅增添樂(lè)趣。

在擁有北京最大IMAX銀幕的IMAX GT影廳里，新老優(yōu)質(zhì)影片輪番上映，許多國(guó)內(nèi)外游客假期專(zhuān)程前來(lái)觀影。

在四川成都一家影院里，這塊全國(guó)首款曲面CINITY LED電影屏，吸引許多觀眾前來(lái)觀影。CINITY LED是擁有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)有自主品牌CINITY電影放映系統(tǒng)的子品牌，能夠?yàn)橛^眾提供比傳統(tǒng)放映系統(tǒng)更加流暢清晰的畫(huà)面及更高亮度的觀影體驗(yàn)。

• 場(chǎng)景端：科技讓電影既好看又好玩

除了在傳統(tǒng)電影院里觀看不同類(lèi)型的電影，這個(gè)假期還可以到虛擬影院通過(guò)體驗(yàn)動(dòng)畫(huà)電影新玩法。

戴上XR頭顯，“走進(jìn)”浪浪山，踏上冒險(xiǎn)之旅，在北京798園區(qū)的超維視界虛擬影院，人們可以第一視角體驗(yàn)動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》的各種場(chǎng)景。

目前，《浪浪山小妖怪》推出的VR、XR體驗(yàn)項(xiàng)目已覆蓋全國(guó)60余家商業(yè)綜合體，探索“電影+XR”的全新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)“觀影”與“體驗(yàn)”的雙向引流，中國(guó)電影正在變得既好看、又好玩。

從制作到觀看，從拍攝到體驗(yàn)，中國(guó)電影正在全方位擁抱新技術(shù)，借中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，攀登電影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)高峰，成為全球電影發(fā)展的一支重要驅(qū)動(dòng)力量。

“電影+美食”“電影+文旅”“電影+潮玩”“電影+科技”……中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)圍提質(zhì)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，離不開(kāi)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)活力的雙向發(fā)力。

不久前國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出“促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)”；商務(wù)部等9部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以?xún)?yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫、游戲、影視作品等線上流量帶動(dòng)線下場(chǎng)景創(chuàng)新；今年以來(lái)，國(guó)家電影局聯(lián)合多部門(mén)開(kāi)展系列活動(dòng)，充分發(fā)揮電影對(duì)提振消費(fèi)的積極帶動(dòng)作用。

從一張電影票到一條消費(fèi)鏈，再串聯(lián)起多元產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)電影正加速?gòu)钠狈拷?jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)變，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量。

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)影院、中國(guó)影視制作基地的升級(jí)，一批含“智”量很高的新型影視基地應(yīng)運(yùn)而生，打造未來(lái)片場(chǎng)，成為全球電影版圖上的新坐標(biāo)和國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)新崛起的生力軍。