深圳新聞網(wǎng)2025年9月30日訊（記者 常軍平）隨著國(guó)慶與中秋雙節(jié)臨近，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪復(fù)蘇契機(jī)。新式茶飲品牌益禾堂近日宣布，將圍繞“茶飲+文旅”展開一系列全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，覆蓋全國(guó)多個(gè)地區(qū)，以產(chǎn)品煥新、場(chǎng)景融合、文化共鳴為抓手，試圖在假期消費(fèi)市場(chǎng)中打出“組合拳”，進(jìn)一步激活假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

作為雙節(jié)營(yíng)銷的重要一環(huán)，益禾堂于國(guó)慶期間推出年度新品“烤奶牛乳茶”，延續(xù)其王牌產(chǎn)品“益禾烤奶”的烤香基因，在視覺上以“中國(guó)紅”烘托節(jié)日氛圍，在口感上強(qiáng)化醇厚感與焦香風(fēng)味，致力于為年輕消費(fèi)者提供“好喝無(wú)負(fù)擔(dān)”的茶飲選擇。此舉不僅是品牌在產(chǎn)品層面的持續(xù)迭代，也反映出其緊扣“輕負(fù)擔(dān)”趨勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)接Z世代健康需求的戰(zhàn)略意圖。

文旅聯(lián)動(dòng)：從山城到古城，茶飲成為文化載體

除了產(chǎn)品端發(fā)力，益禾堂此次最大亮點(diǎn)在于深度融合地方文旅資源，打破傳統(tǒng)促銷邏輯，構(gòu)建具有在地特色的消費(fèi)場(chǎng)景。

在重慶解放碑步行街，益禾堂結(jié)合山城特色，設(shè)置“套圈圈”“火鍋沙包”等互動(dòng)游戲，送出超830杯免費(fèi)飲品，以市井煙火氣點(diǎn)燃市民參與熱情；在山東濟(jì)南泉城廣場(chǎng)，品牌打造為期三天的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，游客通過打卡集章、發(fā)布小紅書等方式兌換禮品，TANG先生人偶巡游也為現(xiàn)場(chǎng)增添年輕活力；在山西平遙古城，益禾堂以“非遺剪紙”與定制“流沙票根冰箱貼”作為文化觸點(diǎn)，將一杯茶飲轉(zhuǎn)化為可收藏的城市記憶。

在品牌家鄉(xiāng)湖北，聯(lián)動(dòng)更為深入。從宜昌當(dāng)陽(yáng)淯溪博物館的“益起淯溪奇妙游”，到荊州紀(jì)南文旅區(qū)的“楚韻千年”活動(dòng)，益禾堂通過集章兌換、非遺體驗(yàn)等方式，實(shí)現(xiàn)茶飲消費(fèi)與地方文化資源的雙向賦能。

線上層面，益禾堂同步發(fā)起“與小紅杯同框”創(chuàng)意征集活動(dòng)，并設(shè)置“2000元旅游基金”作為激勵(lì)，鼓勵(lì)用戶在社交平臺(tái)分享節(jié)日瞬間。此舉不僅強(qiáng)化品牌與用戶之間的情感鏈接，也呼應(yīng)近年來(lái)城鎮(zhèn)文旅逐漸升溫的消費(fèi)趨勢(shì)，為用戶的假日出行提供靈感與支持。

場(chǎng)景拓展：打造“奶茶+零食”一站式消費(fèi)體驗(yàn)

除文旅融合外，益禾堂也在產(chǎn)品矩陣上持續(xù)拓展，系統(tǒng)性推出“茶飲+零食”組合套餐。堿水面包丁、高原波浪土豆片、黃金脆薯?xiàng)l、爆辣魔芋爽等多款零食，與暢銷茶飲組成高性價(jià)比套餐，如9.9元“咸甜冰爽套餐”，有效降低消費(fèi)決策門檻，構(gòu)建“喝奶茶，吃零嘴”的一站式消費(fèi)場(chǎng)景。

這也標(biāo)志著益禾堂零食業(yè)務(wù)從試水階段正式邁向“場(chǎng)景化驅(qū)動(dòng)、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)”的新周期，品牌正從現(xiàn)制茶飲向“茶飲+零食”復(fù)合式消費(fèi)生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

益禾堂對(duì)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的敏銳捕捉并非偶然。就在9月開學(xué)季，品牌全國(guó)新開500家門店，其中175家精準(zhǔn)落位文教區(qū)，六天內(nèi)售出超134萬(wàn)杯飲品，新增會(huì)員超120萬(wàn)人。國(guó)慶期間的文旅聯(lián)動(dòng)，可視為其在更廣闊場(chǎng)景下的策略升級(jí)——從校園走向景區(qū)，從學(xué)生群體延伸至全民消費(fèi)。

在“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”的宏觀背景下，益禾堂通過“茶飲+文旅”的雙節(jié)實(shí)踐，展現(xiàn)出新式茶飲行業(yè)作為消費(fèi)“毛細(xì)血管”的活力與韌性。它不再局限于一杯飲料的功能屬性，而是通過構(gòu)建場(chǎng)景、鏈接情感、融入文化，成為連接年輕人與城市記憶的新媒介，也為行業(yè)線下體驗(yàn)升級(jí)與假日經(jīng)濟(jì)激活，提供了可復(fù)制的探索路徑。

這個(gè)國(guó)慶中秋，一杯茶，一場(chǎng)旅行，一次互動(dòng)，正悄然重塑我們的消費(fèi)體驗(yàn)。而益禾堂，正是這場(chǎng)變革中的先行者。（本文圖片由益禾堂提供）