深圳新聞網(wǎng)2025年9月27日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 周雨萌）近日，深圳李女士13歲的女兒在網(wǎng)上選購了一個(gè)“痛包”——這種掛滿人物徽章、玩偶等周邊的包包，花費(fèi)不到70元。從挑選心儀的“谷子”（二次元周邊）到DIY裝飾，全程不到半小時(shí)?！啊窗缇惋L(fēng)靡了，既能按自己喜好裝飾，還能找到喜歡同款‘谷子’的同學(xué)，特別受歡迎?！敝芘康呐畠赫f。

如今的消費(fèi)，早已不局限于購買實(shí)用“必需品”，為情緒、社交買單的需求日益凸顯，“痛包”正是典型代表。從IP潮玩、電競(jìng)動(dòng)漫，到寵物經(jīng)濟(jì)、咖啡茶飲，這類“情緒消費(fèi)”已成為深圳消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。作為年輕群體占比極高的超一線城市，深圳情緒消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，正不斷激發(fā)市場(chǎng)新活力。此前出臺(tái)的《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，更明確提出“挖掘電競(jìng)、動(dòng)漫與情緒消費(fèi)潛力”，為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)壯大鋪路。

深圳情緒消費(fèi)場(chǎng)景多元綻放

在深圳，情緒消費(fèi)已形成多元場(chǎng)景矩陣，年輕群體成為絕對(duì)主力。

華僑城創(chuàng)意文化園、東門商圈的二次元主題街區(qū)里，貼滿動(dòng)漫徽章的“痛包”、LABUBU盲盒等產(chǎn)品琳瑯滿目。本土潮玩品牌JOTOYS今年線下動(dòng)作頻頻：旗下IP“Q寶”4月登陸南頭古城快閃店，6月又在蛇口海上世界開啟“奇想童話”主題展，標(biāo)志性的“卷毛+小尖牙”形象吸引大批年輕人排隊(duì)打卡，同款盲盒長(zhǎng)期穩(wěn)居天貓熱銷榜前列。

深圳南頭古城“情緒方艙”潮玩店內(nèi)，“情緒毛毛怪”解壓系列精準(zhǔn)戳中職場(chǎng)人痛點(diǎn)，上市即成為社交平臺(tái)熱議話題。搭配可揉捏的“煩惱吞噬獸”、帶心跳記錄功能的智能毛絨玩具，直接推動(dòng)深圳“解壓玩具”品類銷售額大幅增長(zhǎng)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”同樣熱潮涌動(dòng)。目前深圳已擁有上百家“谷子店”，車公廟豐盛町、大中華Bit次元小鎮(zhèn)、中洲灣C Future、壹方城等七大商圈，因“谷子店”密集成為二次元愛好者聚集地。每逢周末和節(jié)假日，身著二次元服裝的年輕人會(huì)不約而同來到這些街區(qū)分享“谷子”，“吃谷”（購買二次元周邊）這一消費(fèi)行為，還帶動(dòng)了周邊餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。

羅湖水貝珠寶市場(chǎng)更催生出“痛金”熱潮。多家金飾品牌與知名IP合作，推出涵蓋動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的聯(lián)名產(chǎn)品：動(dòng)漫IP金箔手機(jī)貼、小克重卡通金飾等，單價(jià)10-15元不等，線上直播間即便到了凌晨，仍有上萬人在線搶購。福田深圳A park數(shù)字藝術(shù)公園內(nèi)，閑魚循環(huán)商店華南首店設(shè)置了NOMOISN、MEEGO米果&TOTO托托等潮玩品牌新品專區(qū)，開業(yè)首日就吸引千名年輕人到店“淘寶”，潮玩消費(fèi)需求可見一斑。

作為“奶茶第一城”，深圳1.3萬家奶茶店與近萬家咖啡門店，共同構(gòu)成了市民的“情緒補(bǔ)給網(wǎng)”。

記者在景田翠葉道看到，100米范圍內(nèi)聚集了10余家咖啡店，不少消費(fèi)者專程前來享受悠閑時(shí)光，用一杯咖啡舒緩壓力。

寵物經(jīng)濟(jì)同樣勢(shì)頭迅猛。2024年，深圳寵物數(shù)量超100萬只，寵物相關(guān)企業(yè)約8.8萬家，寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)100億元左右，從寵物食品、用品到醫(yī)療、寄養(yǎng)，形成完整的消費(fèi)鏈條。

數(shù)字與體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域也亮點(diǎn)紛呈：騰訊《王者榮耀》衍生品年出貨量超200萬件，開天工作室的AR三國手辦在海外溢價(jià)高達(dá)280%；全市電競(jìng)文化體驗(yàn)中心正陸續(xù)落地，國際賽事與本土嘉年華吸引Z世代積極參與，形成“觀賽+消費(fèi)”的閉環(huán)模式。

“政策+產(chǎn)業(yè)”共植“情緒經(jīng)濟(jì)”沃土

深圳能成為情緒消費(fèi)的“沃土”，首先得益于年輕的人口結(jié)構(gòu)。作為中國最年輕的超一線城市，深圳平均年齡僅32.5歲，年輕群體不僅是消費(fèi)主力軍，更善于挖掘新的消費(fèi)需求，推動(dòng)情緒消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

2024年，深圳二次元消費(fèi)市場(chǎng)迎來結(jié)構(gòu)性變革，僅上半年就有21個(gè)二次元連鎖品牌密集入駐，開店數(shù)量創(chuàng)下近五年新高，成為年輕人“情緒消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)”的最佳注腳。

政策支持則為情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。2024年6月，深圳出臺(tái)《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，以39條具體措施明確“挖掘電競(jìng)、動(dòng)漫與情緒消費(fèi)潛力”；同年8月，再發(fā)布《深圳市推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，通過16條政策支持文化精品“首映、首演、首秀、首發(fā)、首展”，為情緒消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鋪路。

此外，深圳還設(shè)立專項(xiàng)方案，支持情緒消費(fèi)相關(guān)的主題街區(qū)建設(shè)、IP衍生品開發(fā)；深圳文博會(huì)、國際潮玩展等平臺(tái)年均吸引超1400家展商，2024年海外買家數(shù)量增長(zhǎng)47%；福田區(qū)更推出“福田潮玩”項(xiàng)目，著力打造區(qū)域潮玩IP集群。

成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是深圳情緒消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的另一關(guān)鍵。除了騰訊持續(xù)輸出頂級(jí)IP，本土龍頭企業(yè)JOTOYS已構(gòu)建起覆蓋6個(gè)原創(chuàng)IP的差異化矩陣；末那工作室、JOTOYS等企業(yè)與裕同科技、杰普特等供應(yīng)鏈企業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，形成從IP孵化、生產(chǎn)到變現(xiàn)的完整鏈條。

羅湖水貝的7000家珠寶企業(yè)則展現(xiàn)出強(qiáng)大的快速反應(yīng)能力，3D打印、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)加速產(chǎn)品迭代；目前深圳已集聚超3000家潮玩相關(guān)企業(yè)，占全國總量的15%，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。

多維發(fā)力釋放“快樂經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)能

面對(duì)情緒消費(fèi)的蓬勃趨勢(shì)，深圳正從多維度發(fā)力，將其打造成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“IP+文旅商”融合成為重要突破口。詠聲動(dòng)漫“豬豬俠”IP與深圳文旅項(xiàng)目合作，衍生品收入占比超40%；前?！澳听垺敝黝}展依托濱海資源，巨型IP裝置單日吸引3萬人次打卡，直接帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)激增。

跨境出海為深圳情緒消費(fèi)開辟了新空間。2024年，深圳潮玩外貿(mào)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國際站訂單量同比激增274%。以JOTOYS為例，其旗下OYO熊崽在歐美市場(chǎng)銷量反超國內(nèi)，成功得益于精準(zhǔn)的本地化設(shè)計(jì)與跨境電商渠道布局。

深圳的創(chuàng)新基因還推動(dòng)AI技術(shù)與情緒消費(fèi)深度融合。本地企業(yè)開發(fā)的奶龍AI陪伴機(jī)器人可實(shí)現(xiàn)情感交互，“小睡眠”冥想玩偶海外眾籌已突破百萬美元；AR空間、元宇宙游戲等科技場(chǎng)景，也在持續(xù)拓展情緒消費(fèi)的體驗(yàn)邊界。

如今，深圳的情緒消費(fèi)已從“花錢買開心”的單一行為，升級(jí)為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。隨著政策落地與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這片“快樂經(jīng)濟(jì)”的沃土，還將涌現(xiàn)更多可能性，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。