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益禾堂開(kāi)學(xué)季全國(guó)500家新店齊開(kāi) 大灣區(qū)新增70家助力“萬(wàn)家店”目標(biāo)

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深圳新聞網(wǎng)2025年9月24日訊(記者 常軍平)9月23日,新式茶飲品牌益禾堂在開(kāi)學(xué)季期間實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張,全國(guó)范圍內(nèi)500家新店于25個(gè)省、市同步開(kāi)業(yè),進(jìn)一步推動(dòng)其“萬(wàn)家店”發(fā)展計(jì)劃。此次開(kāi)店重點(diǎn)強(qiáng)化了對(duì)潛力市場(chǎng)的布局,其中大灣區(qū)新增70家門(mén)店,體現(xiàn)出益禾堂對(duì)粵港澳大灣區(qū)的高度重視。

益禾堂持續(xù)看好大灣區(qū)市場(chǎng)潛力。新增的70家門(mén)店覆蓋廣州、深圳、佛山、東莞、惠州等十余個(gè)城市。品牌方指出,大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍、高校集中、消費(fèi)基礎(chǔ)良好,且具備深厚的茶飲文化,為品牌成長(zhǎng)提供了有利條件。自2016年首店落戶(hù)廣東以來(lái),益禾堂已在大灣區(qū)開(kāi)設(shè)超過(guò)1500家門(mén)店,形成較強(qiáng)的區(qū)域滲透力。

在產(chǎn)品方面,益禾堂結(jié)合本地消費(fèi)習(xí)慣推出多款區(qū)域特色產(chǎn)品,如香水檸檬茶、黑糖珍珠奶茶、鴨屎香·輕乳茶等,受到消費(fèi)者關(guān)注。品牌表示未來(lái)將繼續(xù)依托產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)效率,進(jìn)一步加大在大灣區(qū)的布局。

在整體拓展策略上,益禾堂堅(jiān)持“品牌向上,規(guī)模向下”,通過(guò)“全商圈覆蓋、全店型推廣”推進(jìn)市場(chǎng)下沉。本次新開(kāi)的500家門(mén)店覆蓋商業(yè)區(qū)、社區(qū)、文教區(qū)等七類(lèi)商圈,其中文教區(qū)門(mén)店達(dá)175家,顯示出品牌持續(xù)深耕校園場(chǎng)景的決心。

益禾堂500家門(mén)店齊開(kāi)活動(dòng)中文教店消費(fèi)者學(xué)生群體占比突出

校園市場(chǎng)是益禾堂的核心戰(zhàn)略場(chǎng)景。品牌自大學(xué)城起步,目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)1600家高校門(mén)店,校園覆蓋率超70%。2025年,益禾堂獲評(píng)艾媒咨詢(xún)“中國(guó)校園新茶飲市場(chǎng)大學(xué)生用戶(hù)占比第一品牌”及“校園覆蓋率第一品牌”。開(kāi)學(xué)季期間,品牌在多地高校新店集中開(kāi)業(yè),強(qiáng)化“校園生活伴侶”定位。此外,益禾堂還通過(guò)高考季免費(fèi)贈(zèng)飲等活動(dòng),積極履行社會(huì)責(zé)任,增強(qiáng)與年輕群體的情感連接。

為精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)者,益禾堂在營(yíng)銷(xiāo)中注重“與年輕人玩在一起”。基于開(kāi)學(xué)季文教區(qū)客流量較平時(shí)增長(zhǎng)40%至50%的特點(diǎn),品牌設(shè)計(jì)了分時(shí)段、分商圈的促銷(xiāo)方案,如商業(yè)區(qū)推出“0.99元薄荷奶綠”,文教區(qū)設(shè)置“1.9元薄奶綠”等團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠,并結(jié)合小程序與社群運(yùn)營(yíng),通過(guò)邀請(qǐng)有禮、進(jìn)群抽獎(jiǎng)等方式增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

益禾堂亦借助熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、校園文創(chuàng)產(chǎn)品及動(dòng)漫IP聯(lián)名等方式強(qiáng)化年輕化形象。例如,結(jié)合春晚熱點(diǎn)推廣“薄荷奶綠”,單日銷(xiāo)量突破20萬(wàn)杯;聯(lián)合高校推出櫻花季限定飲品,以及高考季“紅蘋(píng)果套餐”,傳遞情感化品牌訊息。

益禾堂方面表示,未來(lái)將持續(xù)深耕區(qū)域市場(chǎng),推進(jìn)產(chǎn)品與文化創(chuàng)新,助力中國(guó)茶飲的年輕化與國(guó)際化傳播。(本文圖片由益禾堂提供)

益禾堂500家門(mén)店齊開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

編輯:葉梅 吳沁彤責(zé)任編輯:劉曉宇

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